Наружная реклама - это информация размещаемая на недвижимых объектах, а также расположенная в полосе отвода автомобильных дорог общего пользования и на открытом пространстве за пределами помещений в населённых пунктах.
В среднем внимание пешехода задерживается на наружной рекламе от 15 сек, а водитель задерживает взгляд на рекламе до 5 сек. Поэтому дизайн рекламы должен быть максимально понятным и простым. Слоганы и названия должны быть короткими ( до семи –восьми слов) и изображены крупными шрифтами с использованием визуального пояснения, чтобы потребитель мог быстро понять суть послания.
Все зависит от рекламируемого товара. Если рекламируемый вами товар является товаром массового пользования, то лучше разместить наружную рекламу в спальных районах, улицах с большим автомобильным трафиком. Если ваш товар носит характер премиум класса, то нужно подбирать локации вдоль центральных дорог города и Аэропорта, около дорогих развлекательных мест и отелей.
Нужно согласовывать только вижуал рекламы, который будет размещаться на носителе рекламы. Эскиз должен соответствовать требованиям языков (сначала идет казахский язык, потом русский или др.), не противоречить требованиям Управления городского планирования и урбанизации города Алматы. Не разрешается размещение алкогольной, табачной, а также агрессивной и сексуально направленной рекламы.
Печать могут производить как сам клиент, так и рекламное агентство.
Монтаж имеет право производить только собственник конструкции. Плата за монтажно-/демонтажные работы составляет согласно прайса компании.
Налог может оплачивает как сам рекламоарендатор, так и рекламодатель, выходя ответственным лицом клиента. Налог рассчитывается из ежегодно установленных месячных расчетных показателей (МРП). На 2021 год 1 МРП установлен в размере 2 917 тг. Расчет МРП на визуальную рекламы вычисляют исходя из установленных стоимостей на размер рекламного поля.
Таблица расчета налога:
| Ежемесячные ставки платы на недвижимых объектах (за одну сторону) в г. Алматы (МРП)=2917 тг | Категория «А» | Категория «В» | |
| 1. | На недвижимых объектах: | ||
| 1.1 | Указатели, вывески, информационные щиты площадью до 2 кв. м (за один объект) | 4 | 2 |
| 1,2 | Лайтбоксы (сити-формата) | 6 | 3 |
| 2. | Рекламно-информационные объекты площадью: | ||
| 2.1. | от 2 до 5 кв. м | 10 | 5 |
| 2.2. | от 5 до 10 кв. м | 20 | 10 |
| 2.3. | от 10 до 20 кв. м | 40 | 20 |
| 2.4. | от 20 до 30 кв. м | 60 | 30 |
| 2.5. | от 30 до 50 кв. м | 100 | 50 |
| 2.6. | от 50 до 70 кв. м | 140 | 70 |
| 2.7. | свыше 70 кв. м | 200 | 100 |
| 3. | Надкрышные неоновые рекламные конструкции (светодинамические панно или объемные неоновые буквы): | ||
| 3.1. | до 30 кв. м | 30 | 30 |
| 3.2. | свыше 30 кв. м | 50 | 50 |
Налог за размещение наружной (визуальной) рекламы Заказчик оплачивает в Налоговое Управление г. Алматы по соответствующему району, где расположена рекламная конструкция. Налог оплачивается по соответствующему разрешению по размещению объекта наружной (визуальной) рекламы в г. Алматы.
GRP (Gross Rating Point) – это суммарный рейтинг, который показывает общее количество контактов аудитории с рекламой. Он показывает процент пешеходов и автомобилистов, который увидел рекламное послание или, другими словами, общую массу этого воздействия. Считается методом суммирования рейтингов каждого просмотра пешеходами и автомобилистами за один календарный месяц , а далее процентным соотношением целевой аудитории, которая видела эфирное событие, по отношению ко всей целевой аудитории, которая могла его видеть.
Многие российские компании работают не только по стандартным способам (по поверхностям и пакетами), но и по пунктам рейтинга Gross rating point (GRP). Первыми опробовать его решились компания Bourjois в августе 2007 года. Система позволила достигнуть высокого охвата и увеличить продажи рекламируемого продукта на 57% по сравнению с первоначальным планом. Это говорит о высокой важности учета GRP при планировании рекламной кампании, которая к сожалению, у нас пока редко учитывается.